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曾幾何時(shí)，VR產(chǎn)品被各方寄予厚望，沉浸體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)……好不熱鬧，然而沒(méi)過(guò)多久，受限于技術(shù)不成熟、可體驗(yàn)內(nèi)容過(guò)少，以及大量玩家涌入導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜，VR市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，泡沫也隨之破滅。

時(shí)間來(lái)到2022年，種種跡象正在表面，VR的熱度再一次回歸，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)，那么，這一次的VR風(fēng)起，會(huì)不會(huì)有另外的結(jié)局呢？

熱度再起

日前，有媒體爆料，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)文件顯示，蘋果正在為其VR頭顯申請(qǐng)潛在商品名稱，蘋果已經(jīng)疑似在美國(guó)、歐盟、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等提交了 “Reality One,” “Reality Pro”和“Reality Processor”的商標(biāo)申請(qǐng)。

按照蘋果公司此前一直以來(lái)的規(guī)律，蘋果會(huì)在新產(chǎn)品正式發(fā)布前的數(shù)月或數(shù)年注冊(cè)產(chǎn)品名稱。而在此前，蘋果分析師郭明錤也在報(bào)告里稱，蘋果已經(jīng)在開(kāi)發(fā)第二代的AR/VR頭顯，預(yù)計(jì)2024年下半年零部件供應(yīng)商開(kāi)始出貨，2025年上半年推出。如果消息屬實(shí)，這將會(huì)是蘋果繼7年前推出Apple Watch后的硬件新品類。

不止蘋果一家，近段時(shí)間，各大巨頭都在不約而同地密集發(fā)布VR新品。7月底，創(chuàng)維VR發(fā)布Pancakexr新品牌，同時(shí)推出新品VR一體機(jī)Pancakexr，正式進(jìn)軍C端VR硬件市場(chǎng)；8月18日，聯(lián)想在新品發(fā)布會(huì)上推出品牌首款VR頭像設(shè)備VR700；8月23日，索尼宣布，將于明年初推出其虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴設(shè)備PlayStation VR2。

另一方面，VR產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在緊鑼密鼓的布局。代工龍頭歌爾股份公告表示，牽手下游細(xì)分場(chǎng)景公司，擬在包括VR在內(nèi)的先進(jìn)制造、半導(dǎo)體等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)投資；國(guó)內(nèi)偏光片龍頭三利譜也在公告中表示，公司研究開(kāi)發(fā)VR產(chǎn)品認(rèn)證工作已基本接近尾聲同時(shí)已采購(gòu)相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備，目前正在安裝調(diào)試，預(yù)計(jì)下半年可以實(shí)現(xiàn)小批量供貨。

對(duì)此，有投資機(jī)構(gòu)分析，VR作為新一代消費(fèi)電子產(chǎn)品，可能距離大規(guī)模商業(yè)化已經(jīng)不遠(yuǎn)，有望帶動(dòng)新一輪科技投資行情；從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，VR新品有望突破單一使用場(chǎng)景，吸引更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)二次加速，迎來(lái)可期的增量空間。

核心賽道？

為何會(huì)是VR？一些數(shù)據(jù)或許能給予參考。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR頭顯出貨量首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)97.1%；2022年上半年全球VR市場(chǎng)出貨量約684萬(wàn)臺(tái)，在大廠新品缺席情況下仍實(shí)現(xiàn)同比翻倍以上增長(zhǎng)，2022年至2025年的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到約59.2%；中國(guó)市場(chǎng)方面，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(zhǎng)81%。

行業(yè)方面，除了上面提到的企業(yè)，包括Meta（原Facebook）、國(guó)內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠也相繼入局VR領(lǐng)域。不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1—6月，中國(guó)VR/AR/XR以及元宇宙的相關(guān)投融資事件超過(guò)30起，已披露的單筆最大融資金額為7億元。

“元宇宙”概念的走紅，讓被視為“元宇宙入口級(jí)產(chǎn)品”的VR硬件迎來(lái)了風(fēng)口，所謂元宇宙，即利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。麥肯錫咨詢公司預(yù)計(jì)，2030年企業(yè)和消費(fèi)者與元宇宙相關(guān)的全球年度支出總額可能高達(dá)5萬(wàn)億美元。

作為支撐元宇宙從概念走向現(xiàn)實(shí)的重要智能終端，VR/AR頭顯成為了各方的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。有分析人士認(rèn)為，在元宇宙概念的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，VR/AR有望成為消費(fèi)電子未來(lái)10年里高速成長(zhǎng)的核心賽道之一。

逆轉(zhuǎn)結(jié)局？

需要看到的是，這并非是VR的首次走紅。

2014年，F(xiàn)acebook用20億美元收購(gòu)了VR初創(chuàng)企業(yè)OculusVR，由此掀起了一陣投資熱潮。資料顯示，2015-2016年曾被稱為VR產(chǎn)業(yè)化的元年，2015年，國(guó)內(nèi)VR的投資規(guī)模從2.7億上漲至24億。2016年，VR概念股在股市一片大好，頻頻漲停。

然而，好景不長(zhǎng)，由于技術(shù)尚未成熟，VR設(shè)備眩暈感強(qiáng)烈，游戲和內(nèi)容不多，體驗(yàn)不好的VR設(shè)備未能進(jìn)一步普及，VR賽道開(kāi)始逐漸遇冷。一個(gè)比較標(biāo)志性的事件，2016年下半年，曾被稱為“VR領(lǐng)軍”的暴風(fēng)魔鏡裁掉了近半的員工，短短半個(gè)月內(nèi)股價(jià)從200元腰斬至100元以下。那么，此時(shí)此刻，又是否如同彼時(shí)彼刻呢？

對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，在經(jīng)歷了多年發(fā)展后，此時(shí)的VR技術(shù)與初期的VR技術(shù)已不可同日而語(yǔ)，比如說(shuō)最新的Pancake技術(shù)。如今的VR硬件無(wú)論是在音頻、視覺(jué)、交互等都有了全方面的提升，VR硬件產(chǎn)品也開(kāi)始變得愈加輕量化，用戶佩戴時(shí)的舒適性也得到了改善，過(guò)去VR遇到的痛點(diǎn)正逐一被解決，而價(jià)格也不斷變得更加親民，這些都為VR設(shè)備的普及提供了充分的條件。

另一方面，疫情反復(fù)，居家生活成為常態(tài)化，也在一定程度上加速了線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為VR的普及提供了大環(huán)境，VR會(huì)議、VR健身、VR旅游成為了VR的新使用場(chǎng)景。在政策方面，在中國(guó)“十四五”規(guī)劃中，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已被列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展方向之一，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)VR產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

對(duì)于VR未來(lái)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀認(rèn)為：“VR此次是在一個(gè)健康的環(huán)境再出發(fā)，可以更有信心去期待，VR是真的（發(fā)展）起來(lái)了?！?/span>