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隨著多款新品的密集發(fā)布，VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))正迎來(lái)新一輪發(fā)展熱潮，中國(guó)本土VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈加速成熟。VR和AR早在2016年左右就開(kāi)始發(fā)展，但受制于技術(shù)發(fā)展的成熟度，初級(jí)沉浸階段的吸引力有限，過(guò)去幾年也一直不溫不火。而疫情以來(lái)，居家辦公和娛樂(lè)推動(dòng)線下場(chǎng)景數(shù)字化，需求推動(dòng)VR/AR賽道的開(kāi)始發(fā)力。而元宇宙的走紅更是添了一把火。目前VR已經(jīng)開(kāi)始面向C端消費(fèi)者，相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始頻繁發(fā)售。

什么是VR/AR？

VR,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱虛擬實(shí)境或靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實(shí)現(xiàn)方式是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主，利用并綜合三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、顯示技術(shù)、伺服技術(shù)等多種高科技的最新發(fā)展成果，借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生一個(gè)逼真的三維視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué) 。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個(gè)新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

AR,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

VR/AR在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀況

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來(lái)幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元，2022年-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到38.5%。其中，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到43.8%，增速位列全球第一。

中國(guó)VR/AR市場(chǎng)也在升溫。市場(chǎng)研究咨詢公司捷孚凱最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)81%，頭戴式顯示器銷售均價(jià)由早期的千元以下拉升至1740元左右。

VR/AR正迎來(lái)新一輪熱潮。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨1000萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)拐點(diǎn)，今年一季度VR頭顯全球出貨量同比增長(zhǎng)241.6%。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)白皮書》顯示，截至2022年4月，全球VR/AR企業(yè)今年以來(lái)獲投融資事件超43筆，其中超億元的投融資事件共18筆，單筆最高融資金額達(dá)22億元，融資總金額達(dá)82億元。

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來(lái)幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元，2022年-2026年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到38.5%。其中，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到43.8%，增速位列全球第一。

中國(guó)VR/AR市場(chǎng)也在升溫。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)81%，頭戴式顯示器銷售均價(jià)由早期的千元以下拉升至1740元左右。

各大科技公司在AR/VR上的布局

隨著時(shí)間的推進(jìn)，關(guān)于蘋果(APPL.US)將推出全新AR / VR 設(shè)備的消息正在大量出現(xiàn)。雖然暫時(shí)還沒(méi)有確切的官方回應(yīng)出現(xiàn)，但結(jié)合現(xiàn)有的信息來(lái)看，相應(yīng)產(chǎn)品上市銷售的可能性還是不小的。此前，庫(kù)克在采訪中提到蘋果目前在該領(lǐng)域的工作主要聚焦iPhone和iPad上的AR應(yīng)用。庫(kù)克認(rèn)為對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，蘋果仍處于非常早期的階段。也就是說(shuō)，蘋果正在進(jìn)行 AR 方面的研發(fā)，但還處于早期階段。這似乎也從表現(xiàn)了蘋果確實(shí)對(duì) AR 技術(shù)有著一定的關(guān)注。最新的消息也再次確認(rèn)了蘋果在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)，且距離實(shí)際的產(chǎn)品到來(lái)也正在越來(lái)越近。

據(jù)稱，最新的爆料來(lái)自蘋果供應(yīng)鏈相關(guān)人士，其中提到蘋果的首款頭戴設(shè)備已經(jīng)于 6 月底完成 Pre-EVT，有望在今年年底啟動(dòng)量產(chǎn)，并在2023年正式與大家見(jiàn)面。

微軟(MSFT.US)也在VR/AR有所研發(fā)，在過(guò)去數(shù)年間，VR頭戴設(shè)備已經(jīng)有了非常大的進(jìn)步。不過(guò)其搭配的控制器，有的時(shí)候還是會(huì)打破整體的沉浸感。為了改善這種情況，微軟的研發(fā)部門開(kāi)發(fā)出了一套名為Haptic PIVOT腕戴觸感反饋方案。Haptic PIVOT本質(zhì)上是由機(jī)械轉(zhuǎn)軸和集成了電容觸控感應(yīng)器的握把組成，后者是用于探測(cè)你拿起或放開(kāi)虛擬物體的動(dòng)作。Haptic PIVOT整套方案會(huì)根據(jù)你在 VR 世界中看到的畫面迅速做出同步反應(yīng)，比如在拿起或放下一顆蘋果時(shí)，握把就會(huì)自動(dòng)靠近或遠(yuǎn)離你的手掌。如果是組合一對(duì)Haptic PIVOT同時(shí)在左右手上使用的話，甚至還能模擬出抬起東西，向中間擠壓等相對(duì)復(fù)雜的體驗(yàn)。

微美全息（WIMI.US）作為構(gòu)建全息生態(tài)圈的全息AR上市第一股，是全球全息VR/AR行業(yè)的領(lǐng)先者，該公司利用 AR 技術(shù)，可以將增強(qiáng)后的數(shù)字圖像疊加在現(xiàn)實(shí)世界上?；诖?，用戶可以佩戴其產(chǎn)品以訪問(wèn)廣告或電影等 AR 應(yīng)用程序。值得一提的是，經(jīng)過(guò)多年深耕，微美全息在運(yùn)動(dòng)捕捉/表情捕捉、實(shí)時(shí)動(dòng)畫生成、環(huán)境模擬與渲染、AR/VR等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，相關(guān)技術(shù)專利達(dá)到195件，軟件著作權(quán)325項(xiàng)。

目前，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR是娛樂(lè)、零售、廣告和更廣泛的建筑環(huán)境的未來(lái)。微美全息 AR體驗(yàn)也將擴(kuò)大受眾面，AR新興娛樂(lè)開(kāi)發(fā)如藝術(shù)、教育、休閑、美食、時(shí)尚、搭配、漫畫等，成為加強(qiáng)其AR技術(shù)與公眾接觸的橋梁。當(dāng)然，微美全息AR技術(shù)還可以應(yīng)用到娛樂(lè)領(lǐng)域之外，例如改善導(dǎo)航、旅游出行以及助力健康和保健。在AR技術(shù)研發(fā)與運(yùn)用領(lǐng)域深耕多年，微美全息通過(guò)AR技術(shù)，堅(jiān)持AR未來(lái)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，持之以恒為人們創(chuàng)造將物理生活過(guò)渡到數(shù)字生活的未來(lái)體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

看過(guò)去近10年里AR的進(jìn)步，對(duì)未來(lái)是心懷期待。要知道從Google發(fā)布初代智能眼鏡，微軟發(fā)布Hololens，到蘋果、微美全息以及創(chuàng)業(yè)公司不斷發(fā)布驚艷產(chǎn)品，AR已經(jīng)從一個(gè)不知所云的“黑科技”一點(diǎn)點(diǎn)落地到大家的生活和工作中。當(dāng)然另一邊，AR還有更長(zhǎng)的路要走，未來(lái)還將加入社交等元素。而在當(dāng)下，大廠們顯然不能停下?lián)寠Z市場(chǎng)認(rèn)知的腳步。